西裝知識

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服裝營銷中的道德問題

  “誠信”成為近年來中國社會各界廣泛關注的話題,尤其是企業在經營活動中不講“誠信”的現象,常常成為社會公眾和媒體批評的“熱點”。除了利用法律手段規範企業的經營行為外,男士大衣定製營銷中的道德問題對企業也是一個新的挑戰。服裝營銷中的道德行為樹立企業在社會公眾中的信譽和良好形象有著很重要的作用。

  實際上,一些有遠見的服裝企業始終關注社會公益事業,從而在社會上樹立起“良好公民”的形象。如北京愛慕內衣有限公司圓車出資與全國婦聯啟動西部母親健康快車行動:隨年“非典”期間率先捐獻價值數百萬元的物資,用於抗擊“非典”:男士襯衣定製同年與《化京晚報》等機構開展體育之星評選:圓翻酶在北京服裝學院設立“獎學金”,資助家庭貧困的優秀大學生完成學業。

  但也應該看到,在服裝業內仍然存在著許多有悖於社會公德、損害消費者和社會公眾利益的現象。如假冒偽劣產品、不信守對顧客的承諾、不正當價格競爭、虛假或誇大的廣告宣傳、商標侵權、過度的資源開發等。其中,深圳工服製作服裝價格以及由此引起的不正當競爭經常引起消費者的質疑和媒體的批評,批評的焦點是服裝的利潤究竟有多大?

  為什麽一件衣服的價格常常可以從數百元砍價至幾十元?接連不斷的價格大戰也讓消費者困惑不解。一件服裝前一天購買時需花費上千元,第二天就降至幾百元,給購買者造成經濟和精神上的損失。龍華工作服定製廠家虛假或誇大的廣告宣傳也引起社會和消費者的不滿,如前幾年一些保暖內衣企業借助明星,上演廣告大戰,對產品的保暖率進行誇大宣傳,消費者使用後並未達到期望的效果。

  中國針織工業協會頒布了《保暖內衣產品標準》,對保暖內衣行業的經營活動進行了某種程度的限製。假冒品牌不僅侵害消費者的權益,也對被冒牌企業帶來經濟和品牌形象上的嚴重影響,幾乎所有在中國市場上出售的國際知名服裝品牌都受到假冒品牌的侵害。女士西裝定製注冊一個與知名品牌名稱或蘊綢韻非常接近的商標也是一種令知名品牌企業管理者苦惱的事情。

  由於這種行為不受法律製裁,擁有名牌的企業的策略之一是將所有相近的名稱進行注冊,這無形中大大增加了企業的成本。由於服裝設計沒有,而且也很難製定出可操作的知識產權保護法,寶安工作服定製廠家模仿知名品牌或設計師的設計,甚至不加改動的仿製(俗稱扒板),也是一種比較多見的現象,有時甚至“真品”還沒上市,仿製品就出現在市場上了。

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